Yandex Ads推荐系统迎来重大升级，助力中国品牌精准触达俄语区用户

随着中俄贸易持续扩大，俄语区市场正成为中国企业出海最具增长确定性的目的地之一。在此背景下，俄语区领先互联网科技公司Yandex旗下的广告科技部门Yandex Ads宣布，其新一代生成式AI推荐技术ARGUS已全面集成至其广告系统。8kZ

ARGUS   是一个由多个神经网络组成的技术体系，专门用于大规模个性化推荐、广告排序以及广告相关性的精准优化。通过大幅增加系统处理的用户行为信号数量，并将模型记忆从原来只能记住几周的行为，扩展到最长一整年的匿名互动历史，ARGUS   能够让广告投放根据用户情境和兴趣的变化，实现近乎实时的动态调整。这意味着广告活动可以更早地捕捉到新出现的需求趋势，从而提升用户互动质量和转化效率。未来一年内，随着  ARGUS 在 Yandex 广告基础设施中的全面部署，预计将为广告主带来两位数的效率增长，并进一步强化其在俄语区市场的投放表现。8kZ

中俄贸易强劲增长，俄语区成出海新高地8kZ

据中国海关总署最新数据，2026年第一季度中俄贸易额达612.57亿美元，同比增长 14.8%，在全球贸易波动中展现强劲韧性。其中，中国对俄出口同比大增22.1%，达276.6 亿美元，机电、新能源汽车、消费电子等优势品类持续领跑。8kZ

与此同时，中国企业在俄语区的经营策略也正在发生根本性转变。俄罗斯广告行业分析中心调研显示，85%的在俄中国企业计划未来1-2年继续扩大布局，81%的企业将加大营销与广告投入视为成功关键，72%的企业将推出针对俄罗斯市场的定制化新品。这标志着中国企业正从“产品出海”走向“品牌扎根”，从“贸易走量”转向“深度本地化”。8kZ

在这个过程中，数字化营销能力已经成为企业能否在俄语区立足的关键因素。2026年第一季度，Yandex来自国际企业的广告收入同比增长79%，揭示越来越多的全球广告主在进入俄语区市场时，越来越重视先进的效果广告和推荐技术。其中增长最快的是中国企业，广告投入比去年同期增长了128%。移动应用、旅游和电商仍是主要增长领域，其中应用推广投入同比增长145%。这些趋势表明，国际企业，尤其是中国企业越来越需要更精准的受众定向和AI驱动的广告方案，以便在俄语区市场实现高效增长。8kZ

2025年Yandex神经技术使其广告系统整体效率提升38%8kZ

Yandex的广告推荐系统是俄罗斯及欧洲规模最大的推荐系统之一。从用户体验覆盖范围来看，其与谷歌、亚马逊、淘宝、Pinterest、Spotify等平台同属全球第一梯队。Yandex   Ads每秒最多可处理120万次请求，系统每日通过神经技术处理约100亿次事件（即向用户投放广告的触发信号），覆盖搜索、电商、本地生活、音乐、出行等全场景，触达超1.1亿的俄罗斯互联网用户。8kZ

Yandex  Ads旗下的通用广告平台Yandex  Direct，允许广告主在Yandex搜索、商品橱窗、地图、天气等自有服务，以及Yandex广告联盟（YAN）旗下超过9万个合作媒体上投放广告。YAN每天在网站、移动应用、智能电视、数字户外屏等渠道提供高达60亿次广告曝光，帮助广告主建立全渠道、AI驱动的营销策略，全面覆盖俄语区市场的数字触点。8kZ

正是在这一庞大的生态底座之上，Yandex完成了其推荐技术迄今为止最大规模的一次升级。此次上线的  ARGUS，是Yandex 自主研发的基于生成式AI的推荐技术。从最初的研究实验到最终部署到欧洲负载最高的广告平台之一Yandex  Ads平台上，整个过程用时不到一年。这次升级是Yandex神经广告架构目前为止最大的一次跃升，核心突破包括：8kZ

行为周期分析大幅延长：此前，神经网络主要分析用户过去几十天的在线行为。现在，它们能够回溯长达一整年的行为数据。广告主可以获得更精准的受众定向，用户也能看到更符合自己需求的广告。8kZ

记忆容量提升 30 倍：记忆容量从 256 个事件跃升至 8,000 个事件。这意味着系统能够在完全不改变现有隐私保护机制的前提下，更有效地分析匿名行为数据，从而提高广告的相关性。8kZ

多模型协同工作：系统整合了数十个神经网络，各自负责不同的任务，比如预测点击概率、评估转化可能性、分析广告与用户互动的具体场景等。这些模型协同工作，在不改变隐私保护机制的前提下，显著提升了对用户兴趣的理解深度和广告的相关性。8kZ

对广告主而言，这意味着用户画像更完整、投放决策更精准、广告预算的使用效率更高。8kZ

Yandex  Ads 大中华区负责人马婧表示：“截至 2025 年底，神经技术已让 Yandex  广告系统的整体效率提升了38%。在经济活动放缓、媒体成本持续上涨的背景下，获客成本自然水涨船高。但我们的广告平台仍然能够帮助广告主在不显著增加预算的情况下，维持预期的转化量。这其中的关键，正是推荐技术的持续优化。它让投放更精准，也为企业带来了更高质量的流量。”8kZ

ARGUS  已于去年率先在 Yandex Music 上线，并已陆续应用于 Yandex Market、Yandex Lavka 等其他 Yandex  核心服务。在中俄贸易快速增长的当下，ARGUS  全面接入广告平台，将进一步放大技术红利，帮助企业在俄语区市场以更低的试错成本、更高的投放效率，实现从“被看见”到“被信任”的跨越。8kZ

编辑：ZXSD048kZ