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黄金稳盘，价值经营打开增量SkS
黄金产品仍是六福最大的收入底盘。2027财年第一季度，该品类零售值占比为82%。六福表示虽然国际平均金价按年升37%，回顾年度内国际平均金价按年上升超过五成，但消费者已逐渐适应高金价环境，故未对销售构成显着影响。SkS
六福值得关注的一点，是在行业压力下，黄金饰品仍保持销售金额增长，并通过工艺、款式和推广把黄金产品留在悦己、礼赠和节庆消费场景中。值得注意的是，定价首饰亦成为六福集团的另一增长引擎。2027财年第一季度，定价首饰零售值占比18%。面对高金价环境，消费者对克重与价格更趋敏感，而六福集团而有效的产品差异化和销售及推广策略，带动定价首饰产品销售实现显著增长，反映消费者不再仅看重黄金保值，而是更关注产品的款式设计、精湛工艺、IP 联名、文化寓意及佩戴场景。SkS
六福集团近年的产品和营销动作，正好对应这一逻辑。在明星代言方面，六福珠宝宣布由成毅担任品牌全球代言人。成毅阳光、正面的形象与品牌定位高度契合，双方发挥了强大的协同效应。在首次合作中，成毅演绎的“冰‧钻玫瑰”迅速成为人气爆款，显著提升了市场知名度与话题度。另外，六福珠宝亦积极建立IP合作矩阵，在国潮领域，六福与唐宫文创旗下3大IP展开合作，首阶段携手2021年十大年度国家IP “唐宫夜宴”，取材自中国十大传世名画《捣练图》，将红宝石及天然钻石融入唐代美学元素;其后则与“洛神水赋”合作，以蓝、橙鎏彩搭配天然钻石与石榴石，诠释当代女性的柔韧之美;后续更将进一步与“龙门金刚”合作，以洛阳市龙门石窟为原型，将珠宝升华为兼具丰富文化底蕴的艺术珍品。在艺术方面，六福与中国著名雕塑家瞿广慈于2010年创立的“稀奇艺术”联名，推出结合陶瓷与黄金的艺术品。在国漫领域，六福珠宝与“哪咤之魔童闹海”联乘，将哪咤、敖丙等角色形象以黄金工艺生动呈现，并把电影中的乾坤圈等标志性元素转化为可佩戴的黄金首饰。在时尚领域， 六福携手时尚潮流品牌“13DE MARZO”，打造了系列以“熊”为造型的时尚可爱首饰。在潮玩类别，除了合作逾10 年的Rilakkuma™ “轻松小熊™”外，六福亦携手“WAKUKU”，透过精巧工艺赋予黄金柔软毛绒的视觉。 2/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页
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